史上最久的行銷企案 居然長達二十年之久。  10/24, 1993 ~  02/24, 2014. The longest Campaign belongs to….. . . .   “Got Milk?”   90  年代～政府發現人們飲用牛奶的人數越來越少， 因為飲料種類的氾濫，茶， 果汁，可樂，汽水的飲用人數越來越多。 美國牛奶銷售量明顯受到危機。 政府居然還出來解救。   引發了美國國家奶類製造商的組織集合起來做的行銷企案。 當時連國家食品管理組織都開始幫助這個計劃。 （因為當時飲料界巨人可樂的行銷預算遠超過所有飲料的行銷企案）     從1969 開始其實牛奶的廣告就開始推出在電視上， 可是它一直都是以產品的好處，公用，成分出發。 結果很慘， 不但廣告沒效， 飲用牛奶的人數還持續一直減少。   1980年第一個讓人印象深刻的廣告是： ‘‘Milk. It Does A Body Good,’’ 牛奶, 它讓你身體強壯。 可是這個行銷還是沒有什麼成果。（以產品功能出發是無法打動人心的）   到九零年代時，廣告商研究報告發現其實喝牛奶的人都不是只喝牛奶。 一直都是為配合某其他樣的食物配合喝的。 而且一定要以牛奶配合，這些食物才會特別好吃。 有些人形容他們吃那個東西（如巧克力餅，cereal, 果醬三明治）配牛奶時的感覺， 是那種超迷戀的上癮的感覺 […]